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Customer
& Marketing Technology
執行役員
大濵 憲
Ken Ohama
Customer & Marketing Technology
執行役員
大濵 憲 Ken Ohama
デロイトでは先進的で柔軟且つ合理的な企業全体のシステム構成を描き、戦略立案からSI及びチェンジマネジメントまでEnd to Endで支援するTechビジネスが右肩上がりの成長曲線を描いています。「カスタマーエクスペリエンス」「顧客ロイヤルティ」「顧客分析」をはじめとしたデジタルマーケティング領域においても同様のニーズが高まっており、当ユニットでは「営業現場とそこを支援するコンタクトセンター両方にCRMの仕組みをマルチクラウドで導入し、シナジーを利かせたい」といった顧客接点領域に特化した課題解決に向けて、最上流の戦略立案からSl、クリエイティブの支援まで一気通貫で担っています。特に近年寄せられるクライアントニーズは、株式会社セールスフォース・ドットコムが提供するクラウドソリューションと親和性が高いこともあり、私たちとの協業関係は非常に強く、双方のアセットを活用したソリューション提供が可能です。本ビジネスをさらに広げていくために、Salesforceのバックグラウンドを持つコンサルタント・エンジニア採用を強化しています。

私たちのクライアントの多くは製造業であり、ロールイン/ロールアウト等のグローバル案件が中心です。必要なソリューションを断続的に導入していくため、1つの案件規模は大きくても数億円。当然、全方位をカバーするSAPやOracle導入支援も可能ですが、クライアントにとっては過剰投資となるケースもあるため、最適なクライアントの成長戦略を支援できるよう、ユニット毎のすみ分けを明確にしています。

デロイト のデジタル領域における強みは、3つ。
1つ目は「マトリックス型の組織構成」です。デロイトは、業界に精通している&アカウントに入り込んでいる「インダストリーユニット」と、私たち「コンピテンシーユニット」の掛け算でチーム編成できる仕掛けがあります。グローバルでのインダストリー毎の知見をふんだんに盛り込んだソリューション等、豊富なアセットを活用することが可能です。
2つ目は「組織規模」です。例えば1万人規模の組織を維持するためには、ある程度きっちりしたルールがないと成り立ちません。その分硬直的になる側面もあるでしょう。しかし、デロイト はこれから組織拡大や社内変革を迎える過程にあり、良い意味で柔軟性が高く、成長機会に富んでいます。当然、メジャーでは「Customer & Marketing Technology」ユニット所属となりますので、この知識・知見を深めることが前提ですが、自身の興味範囲を広げ、他の専門性も磨いていきたいという志向があればダブル/トリプルハット等で関わることも支援しています。
最後は「ユニット専属のクリエイティブ部隊の存在」です。最近では、デジタル化に向けたガイドラインのようなコンセプト設計を求めるクライアントも多く、実際に画面を作ってコンサルタントと共に提案を担えるデザイナー/コーダーが在籍しています。本来のコンサルティング面だけでなく、美大や広告代理店、ネット系企業出身者によるクリエイティブ面まで不足なく支援できるのも私たちのアドバンテージです。
プロジェクト事例

■国内大手農業機械メーカーのマーケティング/営業プロセス管理改革
営業部門/全国支社と販売代理店(専属)がパイプラインを相互に共有し、案件の確実なクロージングと効率的な予算策定を狙いとした改革プロジェクト/リード登録から商談、試作の提供、見積り、契約プロセスを可視化するシステムをSalesforceで構築し、全国に展開。

■グローバル化学メーカーのグローバル営業改革
グローバルでのマーケティング、セールス & オペレーションの統一を目的にグローバルでSalesforceシステムへ統一するプロジェクト/日本支社へのロールインにおけるFit & Gap及び、Gapに対する業務設計・システム要件定義と全国展開の教育・チェンジマネジメントを実施。

■国内大手タイヤメーカーの販売店の営業改革
営業プロセスの見直しとシステム刷新による全国にある販売店の営業状況可視化と顧客対応品質の強化を目的としたプロジェクト/販売店職員の持つタブレット端末に顧客情報、接点履歴情報を表示、また接点履歴情報の分析結果に基づくおすすめ商品のリコメンドをSalesforceで実現。

■外資生命保険の販売プロセス管理システム構築
TVCM等によって保険会社が認識したリードをナーチャリングし、コンタクトセンターと戦略的な取引代理店に対して、連携して一貫した販売プロセスの実現を目指したプロジェクト/リード発生から契約成立までの販売プロセスをチャネル横断で可視化し、見込み顧客を含む顧客情報・ステータスの一元管理をSalesforceで実現。

■国内大手通信のコンタクトセンターシステム再構築
分散していた顧客情報を集約・分析して、お客様個人のニーズに合った応対実現を目指したコンタクトセンターの業務改革とシステム刷新のプロジェクト/インターネット回線契約手続きを担う国内複数拠点にあるコンタクトセンターのオムニチャネル化構想からSalesforceをメインとしたシステム再構築。

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